Аналитики исследовательской компании ABI Research полагают, что операторы сотовой связи начинаю терять контроль над мобильным контентом. В качестве примера представители компании называют тот факт, что пользователи предпочитают смотреть видео на YouTube и не пользоваться аналогичными сервисами оператора. В тоже время большинство абонентов для получения рингтонов воспользуются сервисами оператора, а не сторонней компании. Из всех опрошенных 14% заявили, что они используют свой мобильник для просмотра видео. При этом 35% из них пользуются услугами YouTube, 31% - сервисами оператора, а 28% самостоятельно загружают видео, не прибегая к услугам контент-провайдеров (sideloading). Что касается музыкального контента, то услугами операторов пользуются 35% пользователей, а 48% загружают музыку самостоятельно.